起念
等会凌晨苹果就要召开21年第二场发布会，刘海屏，AirPods3，撇下这些。我们来聊聊苹果的创新，刘海变门牙，拍照毫无进步，苹果今年又要完，只能加量不加价。真的穷驴莫技?
话题从两样东西说起3D-touch、touch bar，共同点就是都是苹果在创新的所做的努力，但又被抛弃。苹果也会方向错了吗?是的，学习成本高是最大的错误，touch bar 无法代替传统快捷键（下文用“传快”代替），原因在于在不同界面用户根本记不住功能，甚至许多软件没有适配，即使是传快用户也只能是记得常用的记得(F5…)，并且传快的功能是固定的，F5我在任何界面功能都不改变，是十分容易形成肌肉记忆的，用户在点下 F5 时也是笃定，对自己的指令是确定的
3D-touch 是我非常喜欢的一个创新，touch bar 只是代替传统快捷键，试图将1变成3。而3D-touch 就是0变1，展开另一个层次的创新，和 touch bar 一样我认为失败的原因也是学习成本，用户在不同的界面，不知道3D-touch 是什么功能，甚至是能否有效，必需要遇到一个新场景，一遍一遍尝试，不能给予用户安全感，也不能形成肌肉记忆
苹果作为全球市值第一的公司，所做的一切微小改变经过杠杆都会引起巨大变动，温家宝总理说过：
中国有 13 亿人口，不管多么小的问题，只要乘以13 亿，那就成为很大很大的问题；不管多么可观的财力、物力，只要除以13亿，那就成为很低很低的人均水平。
用户成本：从实际观察来看知道手机有3D-
touch 的用户并不是大多数，会用3D-touch 就更是少数，而所有用户却要为这10%的人付出代价：研发成本，屏幕变厚，电池缩水，
它的包袱太沉了，试想一下，苹果用了一亿像素，快板设计，是什么样，目前苹果所做的就是稳，（这和微信是一样的，微信的一个小功能改动影响的就是12亿人。)在大方向不变的情况下，不断的加强一点
其他厂商的研发周期是1.5年-2年，而苹果是5年，（这就是为什么同样的技术苹果总是后出，但更成熟)加上苹果采用一年一旗舰就导致苹果更不敢试错，苹果不在创新了，可电影模式，AirPods，A15，厂商们去追赶吧，就这些东西，就够安卓追3-4年了，苹果没有失去创新，只是不在引领方向。船长失去了他的舵。厨子上了位
tips：笔者曾读过优衣库的创始人的自传：九败一胜，里面讲述了优衣库解决大公司的问题，讽刺的是优衣库目前也在一路走衰（在bci之前就是如此